top of page
  • Фото автораB.S.

Замена в Givenchy

Обновлено: 13 нояб. 2020 г.

Если бы вам показали коллекции Givenchy последних лет без указания бренда, как думаете, вы бы смогли назвать автора?


По-моему, они были недостаточно индивидуальны, хотя здесь стоит развести линии ready to wear и couture. Вторая мне нравилась больше. Особенно хорошо они могли бы выглядеть в более емком пересказе, если бы до финала добирались 15-20 самых сильных моделей, а не 40-50 вперемешку со средними и слабыми. В них действительно можно было заметить почерк Клэр Уэйт Келлер. Увы, коллекции ready to wear подобного чувства не вызывали. Некоторые образы можно спутать с Valentino, другие - с Celine времен Фиби Файло, третьи - и с Calvin Klein, и с Marni.

Проблема отсутствия индивидуальности мучает многие бренды. Одни успешно решают ее с помощью маркетологов, которым удается создавать очень эффективные рекламные кампании. Другие привлекают звездные имена, что помогает далеко не всегда (история Рафа Симонса и Calvin Klein закончилась слишком печально). Ну а кое-кто запускает чехарду на позиции креативного директора. Боссы LVMH решили, что для Givenchy лучше всего подойдет последний способ и заменили Клэр Уэйт Келлер на Мэтью Уильямса.

Почему именно Уильямс? На мой взгляд, это попытка провести пластическую операцию на лице Givenchy, чтобы скинуть с него лет 20, то есть привести в магазины более молодую аудиторию - сделать то, что удалось Balenciaga, Gucci и даже Bottega Veneta.


Мэтью был костюмером Леди Гаги (кажется, этого факта уже достаточно, чтобы представить, куда двинется Givenchy). Также он работает над собственным брендом Alyx, где создает уличную одежду и придерживается принципов минимализма.


На мой взгляд, все это очень чужеродно имени Givenchy, которое у меня лично вызывает ассоциацию с тяжелым люксом, чему и следовала Келлер. Ее одежда была тяжела во многих смыслах. По моим ощущениям, на весенне-летнюю коллекцию 2020 года ушло как минимум на 100 метров больше тканей, чем на ту же коллекцию 2021 года.


Уильямс в прямом смысле раздел моделей. Иногда Клэр не оставляла ни сантиметра открытой кожи. Мэтью сделал ровно наоборот - оголил ноги, плечи, животы, использовал прозрачные ткани, а некоторых парней оставил в трусах и куртках - этим, правда, уже никого не удивишь, но такие ‘лица’ свойственны всем, кто делает пластические операции - как-то они сближаются, становятся похожи друг на друга.

Мэтью предпринял очень робкую попытку привнести в Givenchy тень агендерности - в руках парней - женские сумки, на пальцах ног - разноцветный лак. Попытался он соригинальничать и с обувью, но сапоги с тремя выделенными пальцами уж очень навевают воспоминания о популярной модели с раздвоенным носком у Maison Martin Margiela.

givenchy three-toed high heels

Есть вопросы и к стилистам. Надеюсь, очень скоро пройдет тренд на ‘грязные’ волосы, потому как у меня лично длинные зализанные волосы вызывают чувство брезгливости по отношению ко всему образу вплоть до нежелания прикоснуться к платью, которое очень прочно ассоциируется с девушкой (а ведь первое впечатление - самое важное).

В целом есть ощущение, что первой коллекцией Мэтью Уильямс пытался показать себя и посмотреть на реакцию аудитории, но ждать перемен, которые изменят мир моды, здесь не приходится. Вторая работа, как правило, развивает первую и каждая последующая лишь едва отличается от предыдущей. Скорее всего, подобным образом Givenchy будет выглядеть в ближайшие несколько лет, но я вижу в этом плюс - есть вероятность, что в игре ‘Угадай бренд по одежде’ все-таки появится больше правильных ответов. Жаль только, что Клэр не оставили для кутюра - есть опасения, что с ним Уильямс справится хуже.

Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021
Givenchy spring summer 2020 VS Givenchy spring summer 20201
ss 2020 VS ss 2021

26 просмотров0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все

Comentarios


bottom of page