В одночасье превратиться из обожаемого бренда в подушку для битья. Рухнуть с высоты Бурдж Халифа и разлететься на осколочки. Такой вот антиподвиг удалось совершить Balenciaga в 20-х числах ноября.
В чем суть?
16 ноября Balenciaga показал съемку с детьми, держащими в руках плюшевых мишек, которые одеты в портупеи для BDSM. На самом деле это рюкзаки, которые были показаны еще в весенне-летней коллекции 2023. Пришлось немного объясниться, но...
Вверху - кадр из скандальной съемки Balenciaga 'Objects', внизу - рюкзак-плюшевый медведь в BDSM-портупее на показе Balenciaga весна-лето 2023
Уже через пять дней - 21 ноября - в СМИ появилась 'офисная' съемка (та самая - с Николь Кидман, Изабель Юппер и, естественно, Ким Кардашьян)... И вот тут разгорелись настоящие страсти! Кто-то разглядел на столах бумаги, в которых говорится о проекте закона, оправдывающего детскую порнографию. Но даже это не финал!
Изабель Юппер в кампейне Balenciaga Garde-Robe
Особо возмущённые стали изучать кампейн максимально пристально и нашли-таки, чем еще поживиться! На одном из фото - книга современного бельгийского художника Микаэля Борреманса, за которым тянется сомнительная репутация любителя обнаженной детской натуры. Рядом - книга художника Мэтью Барнса с отсылками к репродуктивной системе и анатомии человека.
На этом снимке кто-то разглядел проект закона, оправдывающего детскую порнографию
Тянет на максимальный срок не только fashion, но и общемирового суда, не так ли?
И ладно бы сыр-бор был связан со взрослыми - садизм, харрасмент, даже metoo, в конце концов - от этого всего еще хоть как-то можно отмыться, но дети… их трогать нельзя. Это факт. Такого скандала мир моды не знал давно…
Всем хочется понять, было ли это случайностью или намеренной провокацией. В первое, с учетом того, насколько тщательно бренды контролируют каждую строчку в брифах и каждый расходник, верится с трудом. Сказочник - это Ганс Христиан Андерсен, но никак не Демна Гвасалия. Второе вызывает дикое недоумение - неужели кто-то и правда был готов НАСТОЛЬКО провоцировать?
Бренд попытался объясниться. Дескать, съемками занималась сторонняя компания, наши руки чисты. Но постойте - вы же сами утверждали проект! Хорошо, допустим и такое - вы сотрудничаете уже много лет и верите в замысел без одобрения, но ведь никто не завязывал вам глаза, когда вы принимали работу, рассматривали готовые снимки и читали входящую информацию от подрядчика. Впрочем, чтобы не уйти на дно, именно эту версию решили поддержать в Balenciaga и потопить продюсерскую компанию North Six Inc, которая непосредственно занималась написанием и созданием этой BDSM-сказки. В суд отправился иск с обвинением в нанесении ущерба репутации и с требованием компенсации в размере 25 млн. долларов. Правда, через несколько дней истец бумагу забрал.
Лавину это не остановило. Показательный маркер - отзыв у Демны награды от BoF - Global Voices Award. Также Демны не будет на паблик-токе от BoF, а вот руководство бренда позвали, но те отказались.
Кстати, некоторые начали подозревать, что провокационная идея съемки пришла подруге Демны странной стилистке Лотте Волковой. Дело в том, что в своих соцсетях она порой постит что-нибудь вроде того, как акула пожирает младенца или как ребенок лежит на земле с вывернутыми наизнанку внутренними органами (благо, все это - лишь на картинках). От себя добавлю, что меня отвратила недавняя съемка странной стилистки для Jean Paul Gaultier и их совместной коллекции. И дело не во внешних предпочтениях - пусть там будет хоть напрочь отверженная вкусом одежда - я не понял, зачем на съемке нужно было изображать мертвую собаку в гробу. Не понял и не принял. Для меня такие вещи - все равно что заигрывание с темой детской порнографии. Достаточно одного подобного эпизода, чтобы мое мнение о человеке оказалось наглухо замалевано черной краской.
Волкова подсуетилась и закрыла свои соцсети, но интернет все помнит… Демна не стал переводить стрелки на свою странную подругу [пока?] и тема немножечко улеглась - прямых доказательств участия этой дамы в съемке нет.
Такого плана контент странная стилистка Лотта Волкова порой постит на своих страницах в соцсетях
После длительного молчания высказался и сам Демна. Для этого он специально завел аккаунт в Instagram и опубликовал письмо, в котором лично принес извинения со словами, что берет ответственность на себя. Также он выразил готовность сотрудничать с организациями по защите детей.
Что будет дальше - покажет время. Пожалуй, главный вопрос - уйдет ли Демна [или его уйдут?]. Я не помню случая, чтобы после такой шумихи креативный директор удержался на посту, но лучшие пиар-умы наверняка бьются сейчас в поисках решения этой ситуации, ведь очевидно, что Balenciaga все еще хочет видеть Демну у себя.
Комментарий B.S.:
Почему все это случилось?
На мой взгляд, кое-кто заигрался. Когда все, что бы ты ни делал, вызывает дикий восторг и крики ‘браво, ты гений!’, это рождает такую эйфорию, словно тебе вкололи ударную дозу серотонина. Это мое время! Я могу все! Я буду в истории и я есть в истории! Примерно такие мысли водят хороводы в голове.
Я не отношу все это лично к Демне. Это ответственность всей команды. Возможно, вина лежит и на продюсере той самой сторонней компании, и на рекламщиках бренда. Не забывайте - есть еще и фотограф, который работал на площадке, и ретушер, который обрабатывал кадры, и даже контент-мейкер, который загружал съемку на сайт. Это целая вереница людей и… никому из них не пришла мысль, что такое нельзя выпускать, что это как-то грязно и чересчур?
Конечно, мы не узнаем всех имен. Скорее всего, внутри бренда будет проведено собственное расследование. Кто-то останется на местах, кому-то укажут на дверь… Эти люди куда-то разбредутся, но все равно будут продолжать делать съемки, скрывая свои темные стороны…
И уж совсем ни к чему искупать вину сотрудничеством с организациями по защите детей. Точнее, само по себе это занятие прекрасно, но в нем нет ни грамма искренности, когда к нему прибегают, потому что надо.
Поймите - если водитель сбил человека с летальным исходом, сколько бы инициативы в повышении безопасности дорожного движения он ни проявил после, это не отменит того факта, что он виновен в убийстве. Наверное, если его совесть не страдает немотой, психологически ему будет легче от осознания того, что он сделал что-то доброе и полезное, но это не должно быть последствием жестокой аварии. И уж тем более, если человека заподозрили в оправдании педофилии и детской порнографии, кто поверит в то, что, защищая детей, он не думает, как было бы классно поснимать их на камеру нагишом?
Вся эта история липкая, как клей, и неприятная, как запах гноя. Это не тот случай, когда можно сказать ‘Ну и что?’. Кому-то пора вернуться на землю и понять, что не все позволено. Делаю ставку на [не]прощение.
Понравилась статья? Поделись ею с друзьями в соцсетях и подпишись на аккаунты B.S. в Instagram и Telegram, чтобы получать анонсы о выходе новых материалов и читать больше интересных заметок о мире моды